Održan Media Press Summit 2010

Region na okupu

Prvi regionalni samit štampanih medija održan u Beogradu, u organizaciji ABC Srbija i Business Dialogue i podršku Asocijacije medija Srbije, ukazao na potrebu češćeg okrupljanja, razmene mišljenja I boljeg upoznavanja izdavača iz regiona 

Ivan Stanković, potpredsednik ABC Srbija moderator samita, Borislav Miljanović, direktor McCann Erickson PR,
Marija Matić, media buying direktor, Direct Media, Marek Slacik, direktor marketinga i prodaje, Telenor,
Jelena Drakulić Petrović, direktor Ringier Axel Springer, Jelena Krstović, direktor za korporativne komunikacije,
Delta Holding, Dalila Ljubičić, direktor marketinga, Novosti.

U Beogradu je 13.oktobra, u hotelu Continental, ordržan prvi Media Press Summit 2010., koji je na jednom mesto okupio preko 130 top menadžera štampanih medija iz Srbije, regiona, kao i predstavnike agencija I izdavača iz Evrope. Gosti Samita su bili predstavnici najvecih izdavača iz Slovenije, Hrvatske, Crne Gore i Srbije, a prezentaciju na temu lokalnih stampanih medija, dao je i Rüdiger Oppers, glavni urednik Neue Ruhr Zeiitung, WAZ, Nemacka.

Samit je otvorio ministar kulture Srbije Nebojša Bradic, koji je ukazao na potrebu da država ne treba da učestvuje u radu štampanih medija, ali da „treba da se uključi u kreiranje uslova za njihov neometan i kvalitetan rad, ali da ne pređe osetljivu granicu mešanja u uređivačku politiku”

Predsednik Asocijacije medija Srbije, Veselin Simonović je ukazao na poteškoće sa kojima se štampani mediji u Srbiji suočavaju, kao i na nedostak podsticajnih mera države, koje bi pomogle prevazilaženju ekonomske krize. Simonović je upoznao prisutne sa tokom pripreme za definisanje Medijske strategije Srbije, u kojoj je (ponovo) izostlo pridavanje odgovarajučeg značaja stapmanim medijima. Asocijacija medija ima značajne primedbe na pripremljen tekst Strategije i želi da učestvuje u njenoj izradi, ali pod uslovom da ima ravnopravni tretman sa ostalim medijima u Srbiji.

Potpredsednica ABC Srbija, Milka Forcan [prezentacija] ukazala je na značaj uvodjenja evopskoh standarda u medijsku scenu Srbije, koja je opterečena mnogobrojnim poteškoćama. Skrenula je pažnju da je od prošlogodisnjeg broja od 426 naslova, danas u Srbiji ostalo svega nešto više od 300 naslova, kao i da se ovaj trend nastavlja. Poslovanje štampanih medija u Srbiji je sve teže, zbog nedovoljne pomoći države i neadekvatnih zakona, istakla je Milka Forcan, naglasivši neophodnost državne podrške razvoju ovog sektora.

„Samo finansijski nezavisni mediji mogu da budu objektivni,” poručio je Rüdiger Oppers [prezentacija], predstavnik WAZ-a i glavni urednik Neue Ruhr Zeitung iz Nemačke. U okviru njegove prezentacije na temu “Strateške mogućnosti lokalnog regionalnog izdavaštva” Oppers je naglasio da je sve veća korupcija i zloupotreba moći medijskog prostora sredstava i da to nikako nije ambijent u kome je moguće poslovati. Sve to utiče ne loš kvalitet rada novinara, a vlada Srbije mora da bude ključni faktor u popravljanju takvog stanja.

Direktor Europa Digital i član Borda direktora Europa Press Holdinga (EPH) iz Hrvatske, Petar Pavić [prezentacija], je govorio na temu „Od dnevne novine - do mreže distribuiranog sadržaja“ . Pavić je izneo upoznao prisutne sa poslovanjem EPH je izneo informaciju da je na web strana dnevnog lista „Jutarnji list“ povezana sa oko 1500 drugih sajtova, a da čak 15% njene posećenosti dolazi sa konkurentskih portala. Ovakva multiplatformna strategija razvoja „Jutarnjeg lista” dala je pozitivne rezultate za manje od godinu dana, u smislu značajnog rasta posećenosti portala. Sledeći korak je naplata sadržaja na internetu, kod koje se Europa Digital odlučio na princip „90% - besplatno, 10% se plaća.”

Govoreći o situaciji u Crnoj Gori, direktor Pobjede iz Podgorice, Miodrag Ivanović [prezentacija] je istakao da je osnovni problem tamošnjeg tržišta zapostavljanje stampanih medija u budzetima oglasivaca. Ova cinjenica ima veoma negativne posledica na rad, i inace, malog broja izdanja u Crnoj Gori – svega četiri dnevna lista i jedan magazin „potiču“ iz Crne Gore, dok ostatak tržišta čine mahom magazini iz Srbije i Hrvatske.

Prezentacija Roberta Čobana [prezentacija], predsednika Color Press Groupe počela je prikazivanjem „groblja“ brojnih štampanih izdanja, ugašenih u Srbiji u periodu od 2000. godine do danas. Govoreći o industriji magazina, u regionu, Coban je naglasio da samo dva izdavača (Ringier i Color Press) odituju većinu svojih magazina, i da su upravo ta dva izdavaca zabeležile poslovni profit u kriznoj 2009. godini. Čoban ukazuje da je odit izdanja u prvom trenutku stresan potez , ali se na duge staze nesumnjivo isplati. Čoban upozorava na „W“ efekat svetske ekonomske krize, koji podrazumeva ponovni pad tržišta tokom 2011. godine.

Predsednik uprave „Dela“ iz Ljubljane, Jurij Giacomelli [prezentacija], podelio je sa prisutnima iskustva izdavača Slovenije u uslovima clanstva u Evropskoj uniji. Ekonomska kriza je u Sloveniji imala iste posledice kao i bilo gde u svetu, dovodeći do promena pravila poslovanja. Giacomelli je savetovao izdavačima iz regiona da je period pre pristupa Uniji najbolji trenutak za izgradnju društvene relevantnosti kroz vrednosti brenda, ali i kvaliteta novinarstva.

Jelena Drakulić [prezentacija], direktor Ringier Axel Springer, najveceg izdavaca u Srbiji, upoznala je prisutne sa reorganizacijiom koja se trenutno odvija u toj medijskoj kući. Proces modernizacije treba da dovede do povećanja efikasnosti rada i znatnih poslovnih ušteda. U pitanju je multimedijalni pristup integrisane redakcije, u kojoj svaki novinar priprema materijal za oba kanala – i štampani i digitalni, kao i za sve brendove u okviru iydavača. Rec je o skupom i dugorocnom procesu koji ce ovom izdavacu, dugorocno, doneti velike benefite kroz efikansije poslovanje.

Direktor marketinga i prodaje Telenora u Srbiji, Marek Slacik [prezentacija], govorio je o kriterijumina i načinu selekcije štampanih medija u kojima se ova kompanija oglašava. Slacik je naglasio je da, i pored velike ponude TV reklamnog prostora, štampani mediji ostaju veoma vazan kanal komunikacije, pre svega zbog brojnih mogućnosti koje samo štampani mediji mogu da ponude. Slacik je kroz mnogobrojne primere ukazao na potrebu medija da u prilazu velikim oglasivacima pokazu što vise kreativnosti i odiginalnih ideja.

Jelena Krstović [prezentacija], direktor za korporativne komunikacije najvece srpske kompanije Delta Holding, govorila je o „miks” komunikaciji velikih sistema sa štampanim medijima, u kojima su ključne reči – partnerstvo i profesionalnost. Kompanija je ta koja će medijima omogućiti pristup pravovremenim, proverenim i autorizovanim informacijama, dok će medij odgovoriti razumevanjem i boljom saradnjom u oblasti PR-a, kao i potencijalno boljim uslovima oglašavanja. I Jelena Krstovic se slozila da stampani mediji imaju veliki znacaj za Delta Holding, pa je i izdvajanje za ove medije u Delti, procentualno vece od proseka u Srbiji.

Po rečima Borislava Miljanovića [prezentacija], direktora najvece PR kompanije u Srbiji McCann, novinari i PR menadzeri moraju da se promene, ili će izumreti, jer društveni mediji preuzimaju ulogu tradicionalnih medija. Svedoci smo trenda da sve više novinara prelaze u PR sluzbu, a statistika pokazuje da se u Engleskoj broj novinara koji imaju takve planove povećao za 100% tokom protekle dve godine.

O očekivanim trendovima oglašavanja u štampanim medijima govorila je Marija Matić [prezentacija], direktor medija planiranja u najvecoj srpskoj media buying agenciji Direct Media. Prema ocekivanjima Marije Matic i u eri digitalnih komunikacija, tiraži štampanih medija globalno rastu, i tradicionalni mediji i dalje igraju dominantnu ulogu u procesu prenosa informacija.

Nema tog biznisa kome bar u jednom trenutku razvoja nisu potrebne dnevne novine, navodi Dalila Ljubičić [prezentacija], direktor marketinga „Vecernjih novosti”. U novinama će se naći mesto i za veliki i za mali biznis, i po ceni i po tematici, uz veliki izbor veličine i tipa oglasa, kao i mogućnost vezivanja za tematsku celinu srodnu određenom biznisu. Jeftina i brza produkcija oglasnog rešenja, dodaje gospođa Ljubičić, uz mnoštvo raspoloživih formata, cena i pozicija, su dodatni benefiti pri oglašavanju putem štampanih medija.